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Publicación digital, ¿el salto que deben dar todos los editores?

De todos es sabido las dificultades y temores para llevar las publicaciones tradicionalmente en papel a un formato de publicación digital. Y me voy a referir a las publicaciones corporativas con periodicidad: las revistas (o magazines).

Aunque pueda entenderse el temor de saltar a la publicación digital, este responde muchas veces a la dificultad de salir del “espacio” de comodidad donde estamos habituados a movernos. Siempre es más “seguro” trabajar en un entorno conocido, donde se ha alcanzado un trato de confianza y un sistema de producción más  o menos estable con proveedores, colaboradores y otros agentes que intervienen en la edición de una revista.

También hay ocasiones en que no es inteligente producir una publicación digital, porque debido al perfil de sus lectores, estos prefieren seguir “consumiendo” contenidos de manera tradicional: hojear el papel. De hecho, un estudio realizado sobre los hábitos de lectura de estudiantes universitarios en EE.UU.,  revela que para algunos tipos de lectura que requieren más atención, los estudiantes prefieren estudiar sobre libros impresos en lugar de en la  tablet u ordenador. La invitación a la distracción que ofrecen los dispositivos electrónicos, lleva a evitarlos en favor de leer o estudiar los textos sobre papel: ¿Por qué los nativos digitales prefieren leer en papel?

Aunque, volviendo al caso de las revista corporativas, que no necesariamente tienen una finalidad relacionada con el aprendizaje, hay otos motivos por los que los lectores prefieren seguir leyendo sobre papel: el placer del paso de las páginas, el tacto, el olor, el coleccionismo, la edad,…

Personalmente pienso que el editor, debe plantearse si su prioridad es conservar aquellos lectores “tradicionales” o ampliar su número de lectores a otros que estando interesados en el contenido de su revista, seguramente ya estén habituados a leer en formatos digitales. Recuerdo que, como ya mencioné en otra entrada reciente,  el número de usuarios de dispositivos digitales está en aumento.

Ejemplo del transito del papel al formato digital

Muchos editores ya han pasado al formato digital y online con éxito, aunque no sin haber desarrollado antes una estrategia adecuada que les permita no perder a los lectores tradicionales, además de satisfacer a sus lectores habituados a leer online y captar nuevos lectores.

Ejemplo de editoriales que llevan tiempo transitando de su revista en papel al formato digital, es la Federación Madrileña de Montaña, que edita su revista Altitud en formato papel y en formato de publicación digital.

La Federación Madrileña de Montaña, además consulta a sus federados si prefieren o no seguir recibiendo su revista en papel, aludiendo a la necesidad de reducir la tala de árboles para la producción de papel.

La revista Altitud, permite 2 modalidades de lectura digital: la descarga del PDF y la lectura online, dando al lector la posibilidad de elegir el momento y el dispositivo donde leer su revista preferida.Imagen_11_3_15_11_38_pegada

 

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